1. Concurrentiepatroon van het Chinese platform voor live-uitzendingen van speelgoed: online live-uitzendingen zijn populair en TikTok is uitgegroeid tot de koploper in de verkoop van speelgoed via dit platform. Sinds 2020 is live-uitzending een van de belangrijkste kanalen geworden voor de verkoop van goederen, waaronder speelgoed. Volgens de gegevens in het whitepaper uit 2021 over de ontwikkeling van de Chinese speelgoed- en babyproductenindustrie heeft TikTok een marktaandeel van 32,9% op het live-uitzendingsplatform voor speelgoedverkoop, waarmee het tijdelijk de eerste plaats inneemt. Jd.com en Taobao stonden respectievelijk op de tweede en derde plaats.
2. Aandeel van de soorten speelgoed die in China worden verkocht: speelgoed met bouwstenen is het meest verkocht en vertegenwoordigt meer dan 16%. Volgens de onderzoeksgegevens van het witboek uit 2021 over de ontwikkeling van de Chinese speelgoed- en baby- en kinderproductenindustrie, was speelgoed met bouwstenen in 2020 het populairst, goed voor 16,2%, gevolgd door speelgoed van pluchen stof, goed voor 14,9%, en poppen en minipoppen, goed voor 12,6%.
3. In de eerste helft van 2021 was de verkoop van Tmall-speelgoedproducten het snelst gegroeid. Tegenwoordig is speelgoed niet langer exclusief voor kinderen. Met de opkomst van trendy speelgoed in China worden steeds meer volwassenen de belangrijkste consumenten van trendy speelgoed. Als een soort modetrend zijn blind boxes erg populair bij jongeren. In de eerste helft van 2021 steeg de verkoop van blind boxes onder de belangrijkste speelgoedproducten op het Tmall-platform het snelst, met 62,5%.
4. Verdeling van speelgoedprijzen in Chinese warenhuizen: Speelgoed onder de 300 yuan domineert. Van de speelgoedprijzen is speelgoed tussen de 200 en 299 yuan in het warenhuiskanaal de populairste categorie bij consumenten, goed voor meer dan 22%. Op de tweede plaats komt speelgoed onder de 100 yuan en tussen de 100 en 199 yuan. Het verschil in verkoop tussen deze twee categorieën is niet groot.
Kortom, live-uitzendingen zijn een belangrijk kanaal geworden voor de verkoop van speelgoed, waarbij het TikTok-platform voorlopig de leiding neemt. In 2020 was de verkoop van bouwsteenproducten goed voor het grootste deel, waarbij LEGO het populairste merk werd en een hoge concurrentiepositie behield ten opzichte van concurrenten. Wat productprijzen betreft, zijn consumenten rationeler in hun consumptie van speelgoedproducten, waarbij producten onder de 300 yuan het grootste deel uitmaken. In de eerste helft van 2021 werd blind box-speelgoed de snelstgroeiende speelgoedcategorie van Tmall, en de ontwikkeling van blind box-producten zette zich voort. Met de deelname van niet-speelgoedbedrijven zoals KFC en andere, wordt verwacht dat het concurrentiepatroon van blind box-speelgoed zal blijven veranderen.
Plaatsingstijd: 26-07-2022