1. Concurrentiepatroon van het Chinese live-uitzendplatform voor speelgoedverkoop: online live-uitzending is populair en Tiktok is de kampioen geworden van speelgoedverkoop op het live-uitzendplatform. Sinds 2020 is live-uitzending een van de belangrijke kanalen voor de verkoop van grondstoffen geworden, waaronder verkoop van speelgoed. Volgens de gegevens van het witboek uit 2021 over de ontwikkeling van de Chinese speelgoed- en babyproductenindustrie heeft Tiktok 32,9% van het marktaandeel ingenomen op het live-uitzendplatform voor speelgoedverkoop, waarmee het tijdelijk op de eerste plaats staat. Jd.com en Taobao stonden respectievelijk op de tweede en derde plaats.
2. Aandeel van de soorten speelgoedverkoop in China: bouwsteenspeelgoed is het best verkochte, goed voor meer dan 16%. Volgens de onderzoeksgegevens van het witboek uit 2021 over de ontwikkeling van de Chinese speelgoed-, baby- en kinderproductenindustrie, in In 2020 was bouwsteenspeelgoed het populairst, goed voor 16,2%, gevolgd door pluchen speelgoed, goed voor 14,9%, en poppenpoppen en minipoppen, goed voor 12,6%.
3. In de eerste helft van 2021 was de verkoopgroei van alle speelgoedproducten de eerste. Tegenwoordig is speelgoed niet langer exclusief voor kinderen. Met de opkomst van trendy spel in China beginnen steeds meer volwassenen de belangrijkste consumenten van trendy spel te worden. Als een soort mode is de blinde doos zeer geliefd bij jonge mensen. In de eerste helft van 2021 steeg de verkoop van blinde dozen onder het belangrijkste speelgoed op het Tmall-platform het snelst en bereikte 62,5%.
4. Verdeling van de verkoopprijzen van speelgoed in de Chinese warenhuizen: Speelgoed onder de 300 yuan domineert. Van de prijs van speelgoed is speelgoed tussen 200-299 yuan in het warenhuiskanaal de meest populaire categorie voor consumenten, goed voor meer dan 22%. De tweede is speelgoed van minder dan 100 yuan en tussen 100 en 199 yuan. Het verkoopverschil tussen deze twee categorieën is niet groot.
Samenvattend: live-uitzending is een belangrijk kanaal geworden voor de verkoop van speelgoed, waarbij het platform Tiktok voorlopig het voortouw neemt. In 2020 was de verkoop van bouwsteenproducten verantwoordelijk voor het hoogste aandeel, waarbij LEGO het populairste merk werd en een hoge concurrentiepositie behield in vergelijking met concurrenten. Vanuit het perspectief van de productprijzen zijn consumenten rationeler in hun consumptie van speelgoedproducten, waarbij producten onder de 300 yuan de meerderheid vertegenwoordigen. In de eerste helft van 2021 werd blind box-speelgoed de snelst groeiende speelgoedcategorie van het winkelcentrum, en de ontwikkeling van blind box-producten zette zich voort. Met de deelname van niet-speelgoedbedrijven zoals KFC wordt verwacht dat het concurrentiepatroon van blinddoosspeelgoed zal blijven veranderen.
Posttijd: 26 juli 2022